-
Opis
-
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie.
W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu.Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
Powyższy opis pochodzi od wydawcy. -
Dodatkowe informacje
-
Autor Karpińska-Krakowiak Małgorzata Nazwa Kapitał marki w mediach społecznościowych. Perspektywa konsumenta Liczba stron 176 Data premiery 01-02-2019 Wydawca Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego Oprawa miękka ean 9788381422819 Numer wydania I Język wydania polski Język oryginału polski Forma książka -
Opinie
-
Napisz własną recenzję
Dostawa
Koszty dostawy:
Zamówienie do 149 zł
Dostawa Płatność online Płatność
przy odbiorze*Punkt odbioru 0,00 zł - Pocztex Kurier 48 4,99 zł 7,99 zł Kurier 8,99 zł 10,99 zł Paczkomaty Inpost 24/7 7,99 zł - Zamówienie powyżej 149 zł
Dostawa Płatność online Płatność
przy odbiorze*Punkt odbioru 0,00 zł - Pocztex Kurier 48 0,00 zł 5,99 zł Kurier 0,00 zł 5,99 zł Paczkomaty Inpost 24/7 0,00 zł - *Płatność przy odbiorze dostępna tylko dla zarejestrowanych użytkowników.
Zobacz także
-26%
Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych
28,49 złTaniej o 10,51 zł39,00 zł-22%
-14%
Marketing w działalności agencji reklamowej. Materiały edukacyjne do kwalifikacji A.26.
22,99 złTaniej o 4,01 zł27,00 zł-35%
Twoja firma w Google, czyli jak przeprowadzić skuteczną kampanię AdWords
22,49 złTaniej o 12,41 zł34,90 zł-33%
-17%
Media społecznościowe na rynku międzynarodowym. Perspektywa indywidualnych użytkowników
34,49 złTaniej o 7,51 zł42,00 zł-26%
Strategie marketingowe w polskich firmach na rynkach wirtualnych i realnych. Studia przypadków
29,49 złTaniej o 10,41 zł39,90 zł-34%
Metoda Lean Startup. Wykorzystaj innowacyjne narzędzia i stwórz firmę, która zdobędzie rynek
31,99 złTaniej o 17,01 zł49,00 zł-34%
-26%
Jak pisać, żeby chcieli czytać i kupować. Copywriting & Webwriting
25,49 złTaniej o 9,41 zł34,90 zł-34%
Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw
25,99 złTaniej o 13,91 zł39,90 zł-34%
Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki
25,49 złTaniej o 13,51 zł39,00 zł-22%
-26%
Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie + 40 inspirujących ćwiczeń
32,99 złTaniej o 11,91 zł44,90 złKsiążki - wszystkie bestsellery
Zobacz więcej-36%
-36%
Jak mniej myśleć. Dla analizujących bez końca i wysoko wrażliwych
23,99 złTaniej o 13,91 zł37,90 zł
