Marketing na rynku międzynarodowym

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym. Autor wyjaśnia:

* w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków

zagranicznych,

* jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność, 

* jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy

działalności,

* jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych,

* na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej,

* k należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego.

Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków. Publikacja jest przeznaczona dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządza¬nia, marketingu i międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz dla menedżerów przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych.

Powyższy opis pochodzi od wydawcy.